Campagne en 3D pour Education First : la communication prend un peu de relief
Ils sont de plus en plus nombreux les communicants à s’intéresser à la 3D. Wonderbra en fin d’année 2010, Nestlé également sur ses paquets de céréales, et aujourd’hui EF, pour Education First, société organisatrice de voyages linguistiques. Ils sont nombreux surtout à profiter de l’engouement suscité par cette nouvelle manière de percevoir le contenu : « nouvelle », façon de parler, puisque la 3D en question est bien loin des technologies actuellement utilisées dans les salles de cinémas. On se retrouve ici avec les célèbres lunettes rouges et bleues, celle-là même que l’on utilisait déjà il y a quelques dizaines d’années.
Un constat intéressant, qui montre que le marketing est nécessairement conditionné par les tendances médiatiques et technologiques d’une époque : si la 3D est par bien des aspects, profondément intéressante d’un point de vue marketing, il aura fallu attendre l’avènement d’Avatar et le retour en force de la 3D relief pour voir émerger des utilisations pertinentes des fameuses lunettes. Une situation qui prouve finalement que le marketing n’est pas tout puissant et qu’il a parfois besoin d’un support culturel ou social pour pouvoir progresser dans certains domaines. A moins qu’Avatar soit lui-même un produit marketing.
Cette tendance majeure pour la 3D se révèle alors absolument nécessaire pour pouvoir revenir sur le devant de la scène au sein des campagnes publicitaires. Elle révèle cela dit aussi la puissance réelle du marketing, qui tout en suivant un courant, parvient à se réapproprier une technologie elle tout à fait désuète pour en faire un objet supposé à la pointe de la technologie. Ces même lunettes finalement très retro dans l’image qu’elles véhiculaient il y a peu, se retrouvent propulsées au rang d’outil tendance permettant l’accès à des contenus originaux et évolués.
Reste qu’au-delà de la réappropriation, il est intéressant de voir comment la 3D est utilisé par les marketeur. Un rôle finalement très semblable à celui d’Avatar : la 3D place le spectateur dans un état avant tout réceptif. De part son attrait et les nouveautés visuelles qu’elle permet, la technologie capte la majeure partie de l’attention, attention qui a dès lors plus de mal à se concentrer sur le fond du message. On pourrait dans ce sens mettre en doute la qualité intrinsèque d’un film comme Avatar en se demandant si son visuel n’influe par radicalement sur le ressenti du spectateur, faisant passer au second plan un fond qui n’égale pas la forme. Il en est de même en publicité. En concentrant l’attention, la 3D se révèle alors pertinente puisqu’elle diminue la part de réflexion du spectateur. Le message publicitaire, s’il sait alors s’adapter à ce constat ne peut être que plus efficace.
C’est ce qu’a visiblement bien compris EF qui lançait en début d’année, une nouvelle campagne en 3D sur internet, média qui risque de voir se multiplier ce type d’initiatives : il permet clairement de tâter le terrain, en attendant une pénétration véritable et durable de la 3D relief au sein des foyers. Pour en revenir à la campagne d’EF en elle-même, le message y est simplifié et mise énormément sur le visuel, le contenu même de la publicité s’adaptant à la technologie utilisée. La vidéo, mettant en avant la facilité avec laquelle il est possible de s’immerger dans n’importe qu’elle ville du monde à l’aide d’EF multiplie les images fortes et les clichés qui ne peuvent que mieux impacter l’internaute puisqu’en 3D.
La campagne a tout particulièrement de notable, que la marque n’a, a priori, aucune connivence naturelle avec le relief: on s’éloigne ainsi des produits pour lesquelles la 3D était un choix presque dicté puisque parfaitement adapté au message à l’image de Wonderbra. On se retrouve alors face à des marques qui parviennent à intelligemment utiliser la 3D à leur compte, tout en gardant bien à l’esprit qu’il ne s’agit là que des balbutiements d’un futur phénomène qu’on imagine beaucoup plus répandu. Depuis sa création, internet n’a cessé de multiplier les tentatives pour rendre palpables les objets et les messages que le média diffuse : évolution naturelle des images à 360°, la 3D n’attend sûrement que sa démocratisation technologique pour venir enrichir les contenus du web et donc, les expériences des internautes.
Article écrit le à 2 02 2011 at 12 h 16 min et classé dans Buzz, Marketing, Stratégies, Technologies. Suivez les commentaires de cet article RSS 2.0 feed. Pas de commentaire ni de rétrolien. C'est comme ça.
